4月10日，2015中国移动电源行业年度品牌营销论坛在深圳举办。中国移动电源行业中的近50家中外企业翘楚聚首论坛探讨整个行业的“出路与活法”。本届论坛是由中国电池网主办、赛迪顾问和真锂研究协办，得到了中国工业设计协会和广东电小二科技有限公司的大力支持。

    在论坛上，由赛迪顾问和中国电池网联合发布的《2014年度中国移动电源行业市场研究报告》显示，从整个行业的市场规模来看，2014年度仍是移动电源整体大幅度增长的一年。统计数据显示，2014年度整个移动电源市场规模达到165亿元，同比增长57.14%，虽然增速较2013年度的81.03%有所下滑，但依旧保持了50%以上的增长幅度。2015年之后，移动电源产业将迎来平稳增长的时代。

    行业研究专家、赛迪顾问投资事业部总经理吴辉认为，随着电源逐渐向小型化、薄型化、轻量化、高频化方向发展，预计未来具有轻、薄、小特点的移动电源产值增长将高于整个电源行业产值增长。另外，随着无线充电接口限制突破，手机兼容性、接口限制、转换效率等问题解决，无线充电的移动电源将会引爆一个新的增长点。据估算，2015年整个行业或将创下将近200亿元的销售额。

    中国电池网CEO于清教则认为，工业设计将在移动电源行业竞争力上表现更加突出，品牌溢价能力大部分来自于工业设计和品牌影响力。中国电池网联合赛迪顾问等机构在中国工业设计协会的指导下，于今年开始推选年度工业设计奖，随着消费者对品牌认知和个性化工业设计的认同，类似德国“红点”、美国“IDEA”等世界级的设计将在移动电源生根发芽。

    2015年，对于移动电源整个行业来说，将是一个从散乱走向品牌的一年。经过行业的自我净化和市场监管力度加大，还有消费者对品牌的忠诚度黏性的增强，移动电源行业从原来的5000余家生产企业已降到300家左右，有业内人士预测，今年生产企业将会剩下50家左右。

    于清教在走访国内主流品牌移动电源制造商时表示，当下的移动电源市场依然存在几大问题困扰着行业前行。

    价格战加剧市场洗牌

    在移动电源行业，滥用价格战的营销手段占领市场的现象一直存在。从小米推出69元的移动电源之后，整个行业都表现出了空前的“嫉妒”与“慌张”，最终也参与到这血雨腥风的营销战中。

    经过一场价格大战之后，整个行业也剩下了那些能够挺得住的有实力的品牌。从5000余家到现在的300家左右，就是价格战带来的结果。目前前30名移动电源品牌占据了整个行业80%的营业额。

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    于清教指出，价格战不是一个成熟行业的看门技艺，而是暂时的市场份额的争夺工具。提升品质才是整个行业应该做出的选择。未来移动电源市场，呼唤高品质的产品，更呼唤类似苹果、三星、华为等高溢价能力的品牌。

    产品严重同质化

    说白了，移动电源就是电芯加上外壳和一个电池管理系统的集合，技术含量比较低，进入门槛也很低。但这一现象一直困扰着行业的正常发展，没有独特的技术，没有区分对手的内部结构设计，缺乏产品的亮点，普遍存在容量虚标问题。而“良芯”首先需要企业的良心与责任。

    一个10000mAh的移动电源至少能充两三次智能手机，可消费者买的移动电源一部手机都充不满。这是时下移动电源市场投诉最多的问题。充电过慢、充电时手机发热、用过一次就再也充不了电……小小的移动电源，带给消费者诸多烦恼。从中国消费者协会得到的数据说明，2014年涉及移动电源的重点投诉问题主要集中在产品质量差、夸大宣传等方面。

    假冒伪劣产品泛滥

    除了电池虚标容量问题，最让消费者担心的就是移动电源的爆炸隐患。近年来，公共场所的移动电源燃烧、爆炸事件频频发生。记者在调查中了解到，移动电源仅由电芯、电路板、外壳三部分组成，以致移动电源行业准入门槛低、产品质量差。电芯是移动电源最主要的部分，质量好的电芯电容量足，可以有效防止爆炸，价格也相对较高。但行业内的B品、C品电芯管理不善，流入市场或被专门收购再加工，造成“挂羊头卖狗肉”现象时有发生，同时正规品牌在市场上打假、维权艰难。

    10400mAh的“山寨货”45元一个，如果你买得多，价格还可以更低。一些网站上售卖的移动电源更让人真假难辨，仿冒牌子乱七八糟。记者在淘宝、京东等购物网站输入“移动电源”后，看到几百种不同品牌的商品，价格也参差不齐。但消费者并不完全了解电芯、IC以及品牌的真正成本，“低价”似乎是唯一的选择。

    于清教指出，对于中国制造业来讲，工业设计与世界上先进国家在设计理念上和设计手法上，相差还很遥远。这就造成了整个行业所谓“借鉴、照抄、克隆”的产品满天飞，产品在设计的创新性上乏善可陈。

    目前，国内移动电源厂商还未能在产品的创新上寻求突破，多数厂商还是在移动电源的容量上稍作改变，其实质性的改变几乎没有。迈出“独立设计”这一步，才是中国移动电源能够健康成长的第一步。

    与会代表一致认为，要想真正提高移动电源的质量，还必须制定高标准。一个健康的市场和能够赢得消费者信任的品牌的形成，需要全行业的共同努力。