1月30日，苹果公司公布2019财年第一财季（即2018年第四自然季度）业绩，这也是首次不披露iPhone销量的财报。当地时间周二苹果收跌1.04%。公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨超6%，截至发稿，苹果盘后涨5.39%。

据财报显示，苹果在第一财季收营收843亿美元，高于分析师预期的840亿美元，同比下滑5%；每股盈利4.18美元，高于预期的4.17美元；同时，预期今年一季度营收区间550-590亿美元。此外，大中华区销售同比大跌27%。

按产品来看：

第一财季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元。

第一财季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。

第一财季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。

第一财季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。

此前，苹果的业绩预警已经暗示了大中华区销售同比大降。

美东时间本月2日，苹果意外将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。这意味着，在年末重磅购物季所在的季度，苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平，也大幅低于市场预期。

当时，苹果表示，一些新兴市场经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。

库克回应iPhone销量低迷

在苹果2019第一季度财报电话会议中，苹果CEO蒂姆·库克表示，新的iPhone发布时遇到一些逆风，目前升级iPhone的用户比我们预计的要少。

iPhone销量下降占苹果整个业务下降非常大一部分，但整体来说我们毛利率还是增加了19%。

库克认为几个点影响了用户的购买倾向。首先是外汇汇率，我们认为美元持续走强，使得我们的产品在各个国家都变得非常昂贵。第二点是补贴。目前来说iPhone的补贴变得越来越少，例如日本。第三点，因为推出了iPhone的电池更换计划。我们让许多的客户以非常不昂贵的方式更换他们的电池，就是他们能够用自己的iPhone用更久。

但库克表示，尽管有这些因素影响iPhone的销量，但整体的装机量还是从2018年的1月的13亿，到现在增加到了14亿，也就是达到了iPhone装机量最高的时间，而且是苹果所有产品装机量最高的一个产品。

大中华区业务情况

库克还介绍了在大中华地区的业务情况。相比去年，大中华地区的业务下降了49亿美金，主要是iPhone，iPad，Mac这些产品线上。过去百分之百增长大多数是基于我们在大中华地区的业务增长，我们的iPhone也比之前降低。不过，苹果在中国，南美，中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场，加拿大，墨西哥，德国，意大利，西班牙，韩国的这些地区业务都是整体有增长的。

服务业产品相关

库克表示，年假日当中大家纷纷使用Apple pay，使用量比去年超三倍。在德国，Apple pay取得非常大成功，一周的使用量达到安卓平台使用量同样数量。

同时，我们发布了itunes服务。目前，我们音乐销售额也达到最高点，我们有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也是大幅度增长，每年同比增长达到40%。其次包括Apple新闻，每个月有850万的活跃用户。除了增长，服务业产品的宽度和广度增加了。