苹果发布会失去魔力 沦为验证传言肥皂剧

 

苹果已经不再是三年前的样子,新品发布会业已失去了魔力的光环,沦为一场验证传言的肥皂剧。

周三,苹果在美国加州总部召开发布会,推出iPhone 5S以及iPhone 5C两款新机。这原本应该是令与会者、业内乃至媒体圈兴奋且抱着一丝激动的发布会,因为苹果代表着创新,代表着突破。但如今,这场发布会却成了一场毫无新意的剧集,所有内容情节都按照此前的传言一一上演,而观众盼望着的那点意外或者惊喜,却终究没有到来。

人们无限怀念过去,根源在于对现今的不满,所以乔帮主时常被大众提及,成为与当前苹果境遇假设的必要部分:如果乔布斯在世,苹果是否会这样?乔布斯能否容忍苹果发布失败的产品?现任CEO库克是否有能力接过乔布斯的衣钵?

极致保密文化不再

曾经,苹果两个字意味着极致的保密文化,特别是苹果产品席卷全球每个角落,但对该公司内部信息,却知之甚少,甚至到了极度匮乏的状态。

亚当•拉津斯基在自己著作《苹果内幕》(Inside Apple)中详细介绍了苹果的保密和圈子文化,而这正是最好的苹果,也是缺了一口的苹果。

根据《苹果内幕》介绍,苹果保密分为对内和对外两种形式,防止产品和商业秘密被竞争对手知晓,而且苹果一切都是秘密,甚至动不动就会在工位间隔离出没有窗户的“禁闭室”,里边装着的就是个大秘密。将这种文化形容成如同恐怖组织一样严密,也一点不为过。

对此,苹果总部零售店也幽默了一番,销售印有“我到过苹果总部,但他们只准我透露这些”的T恤衫。

恰恰是这种文化,为苹果带来了巨大好处,不仅吸引了媒体目光,也加深了公正对新品的期待。虽然媒体对这些新品有着各种各样的传言,但却总是让人觉得“不靠谱”,直到发布会揭幕,乔帮主气定神闲的予以展示,人们会眼前一亮:哇,是这样啊!

但如今,苹果的保密文化可能已成为摆设。早在两个月前,媒体圈就曝出此次发布会将推出iPhone 5S和iPhone 5C,连产品规格参数也说的头头是道。不论是国内还是国外,传统网媒还是博客论坛,有关这两款新机的消息源源不断,而且有模有样,仿佛人们已经上手把玩了这些设备。甚至某位台湾影视明星在自己的微博晒出了iPhone 5C的后壳照片,这一切都似乎在告诉公众,苹果保密文化,已经不复存在。

因此,发布会上,当iPhone 5C和iPhone 5S相继亮相,人们少了那份盼望,没了那份等待意外的感觉,一切都只是按照验证传言的剧本演下去:iPhone 5C采用塑料外壳、5款颜色可选、iPhone 5S推出金色版、采用指纹识别技术... ...

这如同观看世界杯,在全世界万众期待之际,突然有人说西班牙一比零小胜荷兰获得冠军,虽然人们很想知道结果,但这样仍会令人非常不爽,特别是比赛进程和透露的一模一样时,那份看球的心情会荡然无存。

库克身份之困

自库克接替乔布斯,出任苹果掌门人后,业内对他的口诛笔伐就从未停止,包括他无力引领苹果继续创新,甚至有声音要他早点下台。虽然也有媒体为他正名,但也局限于称赞库克的运营能力。

是的,苹果CEO不好当,特别是站在乔布斯的阴影下。库克不是乔布斯,没有后者对产品的敏锐感觉,也不会“现实扭曲力场”,他的定位更符合“管家”的身份——不辞辛苦的打理苹果上上下下。

或许出于这些原因,苹果电视迟迟不见踪影,地图产品饱受诟病,Siri语音助理遭受嘲笑,而这些放在乔布斯时代,都是不能容忍的问题。不过这些,却成为了库克的“心头病”。自他上任以来,苹果股价已从700美元一路下滑到如今的500美元左右,市值蒸发了2000亿美元。如果将全部责任都归咎库克,对他而言确实很不公平,但作为CEO,库克必须拿出产品,证明自己有能力带领苹果继续走创新的路子。

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    【责任编辑:肖何】
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